Campañas
Una campaña no es un paquete de posts con una fecha encima. Es un objetivo, un canal, un mensaje, y la mezcla de piezas que ese objetivo necesita de verdad.
La estrategia decide la mezcla.
Elegí un objetivo y mirá cómo cambia la respuesta: la mezcla de piezas, y qué se mide para saber si funcionó.
Que el mercado se entere de que existe y entienda por qué importa, mientras la novedad todavía es novedad.
Lo que se produce
- 03 Videos de producto
- 01 Carrusel que lo explica
- 06 Secuencia de historias
- 02 Creatividades de anuncio
Qué se mide
- Alcance entre gente que nunca había oído de la marca
- Visitas a la página del producto
- Costo por clic calificado
Apertura
El objetivo: Que la gente que vive y trabaja cerca sepa la dirección, la fecha y una buena razón para aparecer el primer fin de semana.
La mezcla (peso de lo que se produce): Video 30%, Gráfica 15%, Historias 30%, Anuncio 25%.
Lo que se produce
- 04 Videos grabados en el local
- 01 Mapa, horario y cómo llegar
- 10 Historias de cuenta regresiva
- 03 Creatividades por radio geográfico
Qué se mide
- Personas alcanzadas dentro del radio
- Toques en cómo llegar y en el enlace del perfil
- Gente que entró el fin de semana de apertura, contada en la puerta
Forma: Micro Campaign, cuatro semanas alrededor de la fecha.
Temporada alta
El objetivo: Aparecer temprano y quedarse presente durante toda la ventana en que la gente ya está comprando.
La mezcla (peso de lo que se produce): Video 20%, Gráfica 40%, Historias 15%, Anuncio 25%.
Lo que se produce
- 01 Formato repetible que carga la temporada
- 08 Rotación gráfica semanal
- 02 Carruseles de catálogo
- 04 Creatividades de anuncio, una por etapa
Qué se mide
- Alcance y frecuencia sostenidos, semana a semana
- Costo por resultado a medida que la ventana se llena
- Ventas del periodo contra la temporada anterior
Forma: Cotizado por alcance: la ventana dura más de cuatro semanas.
Promoción
El objetivo: Mover una oferta concreta en una ventana corta, sin gastar la marca en el intento.
La mezcla (peso de lo que se produce): Video 15%, Gráfica 30%, Historias 10%, Anuncio 45%.
Lo que se produce
- 01 La oferta, escrita en una línea
- 04 Gráficas de la oferta
- 02 Videos recordatorio
- 06 Variantes de anuncio que compiten entre sí
Qué se mide
- Códigos usados
- Costo por venta, no costo por clic
- Quién volvió después y pagó precio entero
Forma: Micro Campaign, cuatro semanas, un canal.
Evento
El objetivo: Llenar una sala en una fecha fija, y salir con material que siga sirviendo los tres meses siguientes.
La mezcla (peso de lo que se produce): Video 25%, Gráfica 30%, Historias 30%, Anuncio 15%.
Lo que se produce
- 01 Pieza de invitación
- 05 Placas de agenda y voceros
- 01 Día de cobertura en vivo
- 03 Ediciones armadas después del evento
Qué se mide
- Registros confirmados contra el cupo
- Cuántos aparecieron de verdad
- Piezas reutilizables que quedan después
Forma: Cotizado por alcance: adentro hay un día de cobertura en vivo.
Cinco objetivos, cinco campañas distintas: el objetivo decide qué se construye.
Lo que incluye una Micro Campaign
Cuatro semanas, un objetivo, un canal, un mensaje. Las campañas y los lanzamientos más grandes se cotizan por alcance.
Una sesión de estrategia con los socios.
Un mensaje escrito y defendido.
La mezcla de piezas que pide ese objetivo.
Setup y gestión de la campaña durante las cuatro semanas.
Perfiles puestos a punto antes de que llegue el tráfico.
Una lectura de cierre.
La producción pesada, los influencers y las landings grandes son líneas aparte. Cuando el objetivo las necesita lo decimos y las cotizamos aparte, antes de arrancar y no dentro de la factura.
Traé la fecha.
Contanos el objetivo y cuándo cae. Volvemos con la mezcla que le calza y qué hace falta para ejecutarla.