Hay un escenario que sigue sorprendiendo a gente que invirtió bien en su sitio: la página se ve impecable, carga rápido, el equipo está orgulloso, y para un asistente de IA esa página está en blanco.
No es un detalle fino. Es la causa más común y la más barata de arreglar.
La diferencia entre mandar una página y mandar las instrucciones para armarla
Un sitio puede entregar su contenido de dos maneras.
La primera es mandar la página ya hecha: el servidor devuelve el texto, los títulos y los enlaces, y el navegador solo los muestra.
La segunda, muy común desde hace unos años, es mandar un esqueleto casi vacío más un programa. Ese programa corre adentro del navegador, va a buscar los datos y arma la página ahí mismo. Para una persona el resultado es idéntico, a veces mejor.
La diferencia aparece cuando quien visita no es una persona.
Lo que hacen de verdad los rastreadores de IA
Vercel midió el comportamiento real de estos robots sobre su propia red y publicó el resultado: ninguno de los rastreadores de IA importantes ejecuta JavaScript. Ni el de ChatGPT, ni el de Claude, ni el de Perplexity.
El dato que más llama la atención es que igual lo descargan. Los archivos de JavaScript son alrededor del 11,5% de las peticiones del rastreador de ChatGPT y el 23,8% de las del de Claude. Los bajan, los pagan en ancho de banda, y no los corren. Lo que se arma dentro del navegador, para ellos no existe.
O sea que un sitio hecho de la segunda forma le entrega a la IA un documento con un título, tal vez un menú, y nada más. Después, cuando alguien pregunta por esa empresa, la respuesta se construye con las páginas de otros.
Cómo revisarlo en dos minutos
No hace falta ninguna herramienta.
Abrí tu sitio en el navegador, hacé clic derecho sobre un área vacía y elegí "ver código fuente de la página". Ojo: no "inspeccionar elemento". Inspeccionar muestra la página ya armada y por eso siempre se ve bien; ver código fuente muestra lo que mandó el servidor, que es lo que recibe el robot.
Buscá dentro de ese texto una frase que aparezca en tu página de inicio. Si está, tu sitio se puede leer. Si no aparece ninguna, esa es la respuesta.
Conviene repetirlo en tres páginas distintas: la de inicio, una de servicio y una de blog. No siempre se comportan igual.
Y el otro archivo que vale la pena abrir
Escribí tudominio.com/robots.txt en el navegador. Es un archivo de texto que le dice a los robots por dónde pueden pasar.
Acá hay una confusión cara que conviene despejar, porque mucha gente bloqueó lo que no quería bloquear. En el caso de OpenAI, su propia documentación lo separa en dos: GPTBot recoge contenido que puede usarse para entrenar modelos, y OAI-SearchBot es el que hace que un sitio aparezca en las respuestas con búsqueda de ChatGPT. Bloquear GPTBot no te saca de las respuestas. Bloquear OAI-SearchBot sí: la documentación dice que el sitio no se mostrará en las respuestas de búsqueda de ChatGPT.
Son decisiones independientes, y eso es una buena noticia: se puede decir que no al entrenamiento y seguir apareciendo.
Qué cuesta arreglarlo
Depende de cómo esté construido el sitio, y el rango es ancho y honesto.
Si está hecho con una herramienta moderna, muchas veces es cuestión de cambiar el modo en que se publica, sin tocar el diseño ni el contenido. Es trabajo de días, no de meses.
Si el sitio nació como una aplicación que vive entera en el navegador, es más profundo, y a veces la conversación honesta es otra: si el sitio ya pide una renovación por otras razones, esta se resuelve de paso.
Lo que no tiene sentido es lo del medio: gastar en contenido nuevo, en pauta o en un tablero de monitoreo mientras lo que se publica le llega vacío a quien tendría que leerlo. Primero que se pueda leer. Después, todo lo demás.
Nosotros hicimos este mismo trabajo sobre nuestro propio sitio antes de vendérselo a nadie, y está contado en Que la IA te recomiende.
